意想不到!原来短视频用户的使用习惯是这样的

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声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:吴锐,授权站长之家转载发布。

近年来,媒体形式不断变化迭代,网络视频尚未站稳脚跟,短视频就机会很快抢占了极少量用户和流量。大多数人只知道短视频很火,但究竟火到有哪些程度?短视频在用户眼中究竟是有哪些定位?用户一般在有哪些时间段并且观看短视频?有有哪些具体问題图片,一帮人儿往往没法雾里看花。

抽丝剥茧并能看完真相,为了能让一帮人儿更清晰地理解短视频在如今媒体行业中的地位,小克今天将专门针对“广视索福瑞媒介研究”在今年二月发布的《短视频用户价值研究报告2018-2019》进行层厚解读,让一帮人儿对行业格局有更清晰的了解。

短视频已成为最受欢迎的媒介形式

该报告根据广泛的人群调查显示,机会让被调查对象假设自己未来7天 没法接触三种媒体娱乐形式一段话,最受青睐的简直并且短视频。

被调查对象富含29.7%的人选者了短视频;其次是网络视频(22.7%);没法13.6%的受众选者了电视媒体。从这组数字都时需看出,传统电视媒体在大众传媒中的地位已是江河日下,大不如前,受关注的程度不及短视频的二分之一。有些现在网络视频也机会被短视频所赶超。

当然,并且能说传统的电视节目要马上被淘汰,下表展示了不同媒体形式在被调查对象心目中的定位和印象。

都时需看出,有49.8%的人认为短视频的娱乐性更强,没法14%的人认为电视的娱乐性更强;有45.7%的人认为短视频“更能陪我度过空闲时间”,然而没法19.5%的人认为电视“更能陪我度过空闲时间”。有些从自己面来看,有多达63.3%的人认为电视的信息比较权威,可信度比较高,而对短视频持同样态度的人没法16.7%;有多达53.4%的人认为电视的内容“更有层厚,专业性更强”,而短视频没法16.7%。

冰火两重天,从这组数字都时需看出,娱乐性依然是短视频在使用者心目中的第一功效。让什么都一帮人感到意外的恐怕是有近一半的人强调了短视频的陪伴作用,可见短视频现在对使用者的生活机会有了越深的渗透。

确实用户很依赖短视频,但一帮人儿普遍太多再看好它的内容质量,用户对短视频内容质量的整体评价仅为3. 1 分,刚过及格线。相对应的,电视内容在一帮人儿心目中的权威性和专业性依然很强,这仍然是短视频无法撼动的。

机会一帮人儿更看重短视频娱乐放松的功效,什么都有在短视频的内容分类中,用户最喜欢观看的也是幽默搞笑类,其次是生活技巧(知识)类、生活社会记录类,它们占比分别是47.9%、43.1%、41.1%。具体到两性又有差异,男性更偏好知识、资讯性内容,如历史/地理/文化、新闻、汽车、时政、财经等;女性更偏好生活化、娱乐化内容,如美食、自己秀、影视娱乐、健康养生等。10~ 19 岁年轻用户最喜欢自己秀、舞蹈、明星、萌宠等垂类内容。

对于用户观看短视频的时间段的调查,结果也是有些出乎一帮人儿意料的。74.8%的用户会在“平时休闲时”看短视频,有多达54.5%的用户在“晚上睡觉前”会浏览短视频,而一般认为的最适合观看短视频的乘坐交通工具的时间段,则是有40.4%的用户会观看。

在黄金时段,短视频依然无法撼动电视,在一帮人儿晚间看电视的时间段中,没法10.7%的用户会看短视频。

从以上分析都时需看出,短视频和电视虽有一定的竞争关系,但太多再直接,网络视频对电视用户的争夺更为直接。

事实上什么都有电视媒体时会短视频平台上开设了账号,通过推送自己视频节目的宣传短片来从小屏向大屏引流,效果并且错。调查显示:有73.2%的用户因电视节目短视频而对该电视节目产生兴趣,其中46.1%的用户会“主动搜索电视节目信息”,超过1/ 3 的用户表示“想在电视上收看该节目”,还有近1/ 4 的用户表示会被“激发讨论兴趣”。

不同年龄段用户代沟明显

报告的调查还显示,年轻人和阳年人在短视频的使用习惯上有明显的差异。

37%的短视频用户喜欢横屏,喜欢竖屏和表示“无所谓”的用户分别占到200.6%、32.3%。41.7%的10~ 19 岁的用户更喜欢具有沉浸式体验的“竖屏”;47.8%的200~ 39 岁的用户更偏好传统“横屏”。

在观看的短视频时长上, 200 秒- 3 分钟的短视频最受欢迎,而年轻用户尤其喜欢简短的视频。10~ 19 岁用户较有些年龄段的用户,更喜欢 200 秒及以下的短视频。

就互动来说,在观看短视频的过程中,82.8%的用户会参与转、评、赞、收藏等互动,这其中20~ 39 岁的用户占比接近200%;有13.2%的用户“只浏览”不互动,这次要用户中 40 岁及以上人群占到51.9%。

10~ 19 岁用户更并且分享缓解压力、放松身心的短视频内容; 200 岁及以上用户更并且分享关注社会、反映生活的实用性内容。有28.2%的用户在过去7天 里制作或上传了短视频,其中20~ 39 岁用户是主力,占到62.1%,10~ 19 岁用户的积极性也很高。

综合以上数据的结论并且:年轻用户更喜欢竖屏,更偏爱 200 秒以下的视频,更并且参与转、评、赞等互动,更并且自己拍摄、上传短视频。

短视频太多再能出理 一帮人儿内心的孤独和焦虑

短视频受年轻人青睐,和如今社会的快节奏、压力大不无关系。报告称有 49.5%的短视频用户表示“有时感到孤独和焦虑”。有些自己面在熟人社交中,没法21.4%的用户称自己通过短视频社交增加了“现实生活中的交往”;而对于陌生人社交,更是没法很少的8.4%的用户表示自己通过短视频建立了与陌生人的现实交往。

可见短视频对于社交,一阵一阵是陌生人间的社交关系的深入或是线下关系转化的推动作用很有限。

报告认为感到孤独、焦虑的用户更并且上网交流,有些机会无法实现熟人社交,更并且在网络上交流的用户机会反而更容易感到孤独和焦虑。

短视频电商值得关注

最后一段话短视频的商业变现。报告调查显示,有52.4%的短视频用户接受短视频中链接电商的商品;其次是广告,用户接受比例为200.9%;而内容付费没法37.2%。

相比于直播电商、网络视频电商,接受短视频电商的用户比例更高。

用户对于短视频电商和短视频广告的接受程度确实不相上下,有些从转化率来看,显然电商更适合短视频。超过45%的短视频用户表示购买过“网络红人在短视频中推荐的商品”或通过“短视频内容中嵌入的商品链接”地处过消费。但没法28.1%的用户会机会短视频广告而地处过消费行为。

就内容付费而言,从未来的付费意愿看,37.2%的短视频用户表示“并且付费”,26.3%表示“看具体情况”,没法36.5%的用户表示“未来太多再付费”。优质的内容和KOL是用户为短视频付费的主要驱动因素,有趣、有用、有情的短视频内容更能引发用户付费意愿。总体来说,高质量内容的持续输出将成未来用户内容付费模式持续向好的关键。